Mijn zoontje van vier zat laatst driftig met zijn hand over het scherm van onze Philips-televisie te vegen, omdat hij naar een ander programma wilde. Een beetje teleurgesteld zei hij: ‘papa, hij doet het niet.’
Inmiddels weet hij dat de TV geen iPad is en vraagt hij als hij thuiskomt uit school niet meer of hij televisie mag kijken, maar of hij op de iPad mag. Philips heeft nu Net TV. Maar dat wordt natuurlijk helemaal weggeblazen zodra het volgende Apple product de i-TV is.
Dat roept de vraag op of televisie niet langzamerhand zoiets is als de stoomtrein in Philips’ productpalet, met de opkomst van de iPad en al die andere apparaten waarop bewegende beelden kunnen worden geconsumeerd? Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst.
Afgelopen donderdag was de aandeelhoudersvergadering bij Philips en daar bleek dat het bestuur de urgentie van het televisieprobleem wel degelijk in beeld heeft.
Zowel uit de mond van scheidend topman Kleisterlee, als uit die van de nieuwe man Frans van Houten en van de nieuwe baas van de divisie consumentenproducten, Pieter Nota, klonk het dat het fixen van deze probleemdivisie prioriteit nummer één is. Met een ster, voegde commissarissenvoorzitter Hessels daar zelfs aan toe.
Philips ziet grote groeikansen op andere markten. Pieter Nota ziet uitstekende groeikansen voor producten in de mondverzorging, koffiezetters en babyverzorging, en dan met name in opkomende markten zoals China en Brazilië.
Een andere opsteker was dat de nieuwe financiële man, Ron Wirahadiraksa benadrukte dat Philips in de toekomst iets strenger naar acquisities zal moeten kijken.
Dat is ook geen overbodige luxe, want sinds september 2007 deed Philips maar liefst 32 overnames, enkele op de top van de markt, vooral in Verlichting en Medische systemen. Het heeft wel omzetgroei opgeleverd, maar bepaald nog geen aandeelhouderswaarde gecreëerd.
Interessant voor het aandeel Philips wordt de voor dit najaar aangekondigde beursgang van Osram. Scheidend topman Kleisterlee zei op de vergadering dat Philips blij moet zijn dat Siemens zijn verlichtingsbedrijf Osram naar de beurs brengt.
Osram is op Philips na het grootste verlichtingsconcern ter wereld, met 40.000 werknemers die goed zijn voor een omzet van 4,7 miljard euro. De beurswaarde zou richting 8 miljard euro kunnen gaan. Philips’ lichtdivisie behaalde in 2010 met 54.000 mensen een omzet van 7,6 miljard euro.
Beleggers gaan Philips natuurlijk met Osram vergelijken straks. Volgens Kleisterlee steekt Philips Lighting gunstig af vanwege de aanzienlijk hogere winstmarges die daar worden behaald.
Beleggers zouden er wel eens achter kunnen komen dat zij de Verlichtingsdivisie van Philips al jaren te laag waarderen, zo stelde hij.
En dat kan wel eens goed nieuws zijn voor de bezitters van het aandeel ook. Philips gaat een nieuwe fase in, en volgens de nieuwe bedrijfsleiding wordt groei het toverwoord. Na deze woorden is het wachten op de daden.
Wat mij betreft is de eerste daarvan het afstoten of desnoods (geleidelijk) staken van de TV-productie. Nieuwe bezems vegen schoon, althans dat zouden ze moeten doen. Philips is nu eenmaal geen Apple.
Meer columns van Patrick Beijersbergen